聚焦 11 月政策：保健品免税落地，生产国标将迎新规

保健食品首次进入免税店货架，生产新国标箭在弦上——2025年11月中下旬，保健品行业政策密集释放“规范+赋能”双重信号，为高质量发展定调。

11月18日，市场监管总局官宣特色优质保健品纳入免税店经营品类，这是行业渠道突破的重要里程碑。政策明确，免税店销售的保健品需持注册证书或备案凭证，同时具备食品经营许可，确保“优质产品”与“合规销售”双落地。

监管端同步加码，即将发布的《食品安全国家标准 保健食品良好生产规范》强化源头管控。新标准要求企业对发酵产物原料索取菌种鉴定、安全性报告等材料，自行生产原料需建立专属管理体系，从源头筑牢安全防线。

数字标签与标识规范持续细化。按最新要求，保健品数字标签内容需与注册备案信息一致，修改全程可追溯；包装上“蓝帽子”专属标志需更突出，警示用语必须醒目，切实保障消费者知情权。

政策组合拳下，行业“备案为主、注册为辅”的格局更清晰。智能化备案平台让合规产品快速上市，而严格监管则加速劣币淘汰，为像昊泽康元这样的合规企业营造更健康的发展环境。

参考文献：

1. 保健食品首次纳入免税店经营品类. 中国经济网,2025-11-18；

2. 保健食品生产新国标将出台. 证券时报,2025-08-29；

3. 预包装食品数字标签有关事项的公告. 中国政府网,2025-07-29。