2025进口营养品行业新趋势：解码市场机遇与合规路径
行业聚焦：滋补品生态大会启幕，全产业链升级进行时
2025年8月7-9日，亚洲规模最大的滋补品行业盛会——第八届上海燕博会将在上海新国际博览中心盛大召开。本届展会以“创富主场，非你莫属”为主题，吸引全球30余国600家企业参展，覆盖燕窝、海参、虫草等千余款滋补品及营养保健品，同期举办近30场行业论坛，深度探讨新质生产力下的产业升级路径。值得关注的是，展会首次将“跨境进口”与“药食同源”作为核心议题，释放出政策支持与消费升级双驱动的行业信号。
市场洞察：千亿蓝海扩容，跨境电商重构竞争格局
博观研究院最新数据显示，2025年我国进口保健食品市场规模将突破4300亿元，年增长率超10%，跨境电商渠道占比逼近50%。消费端呈现三大特征：
功能精准化：心脑血管养护（深海鱼油、辅酶Q10）、口服美容（胶原蛋白、麦角硫因）、关节健康（氨糖、乳香树脂）等垂直品类占据市场七成份额；
渠道分化加剧：天猫国际、京东国际、抖音全球购成为跨境进口三巨头，其中抖音全球购在2024年“双十一”滋补品类GMV同比增长204%；
企业实践：全流程赋能，打造合规增长引擎
面对市场变局，昊泽康元（威海）医药科技有限公司凭借“研发-生产-进口”一站式服务模式，为合作伙伴构建差异化竞争力：
配方创新：依托2000+成熟配方库，结合电商平台用户评价数据优化成分比例。例如为某跨境品牌定制的关节养护产品，通过调整氨糖与软骨素配比，3个月内订单量环比增长120%；
进口链路优化：与上海、广州等口岸清关行深度合作，实现72小时快速清关，配合保税仓智能备货系统，确保大促期间供货稳定；
合规保障：组建政策研究团队实时跟进法规动态，2025年成功协助客户通过“进口保健食品备案绿色通道”，产品上市周期缩短30%。
合规警示：严守广告法红线，规避宣传风险
广东省市场监督管理局明确，跨境进口保健品若未在国内完成注册/备案，不得宣传保健功能，且禁止使用“治疗”“预防疾病”等确实化用语。建议企业采取以下策略：
功效表述科学化：以“支持关节灵活性”替代“治疗关节炎”，通过临床数据或第三方检测报告增强说服力；
渠道合规运营：跨境电商页面需标注“跨境商品不适用国内保健食品标准”，避免与国内注册产品混淆；
供应链溯源：保留原料采购凭证、原产国资质文件，应对海关与市场监管部门的联合稽查。
结语：把握趋势，共筑健康产业新生态
上海燕博会的召开，标志着进口保健品行业进入“品质升级”与“合规发展”并重的新阶段。昊泽康元作为行业标杆，始终以全球资源整合能力与全流程服务体系，助力合作伙伴在千亿市场中抢占先机。无论是跨境电商的爆发式增长，还是药食同源的政策红利，唯有紧跟趋势、严守合规，方能在激烈竞争中实现可持续发展。
注：本文提及的“支持”“优化”“促进”等表述均基于行业研究数据，不构成具体产品功效承诺。
